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betway27betway必威官网登录:打造中国日用betway必威官网登录第一品牌

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人气:发表时间:2014-12-11 17:00:11【  
一、betway27betway必威官网登录企业背景
原betway27betway必威官网登录厂始建于唐末宋初,距今已有1200多年的历史。在千年的历史长河中,betway27betway必威官网登录厂曾获得多项殊荣。经过多年的持续创新,betway27betway必威官网登录厂成了山西省乃至华北地区betway必威官网登录生产的重要基地,企业拥有自营进出口权,生产的产品远销国内外,并且在2001年10月,“betway27牌”商标被认定为山西省著名商标。2006年betway27窑址被国务院认定为全国重点文物保护单位。然而,受国企改革、市场竞争加剧等因素影响,曾经的山西betway必威官网登录业巨头日渐凋敝,企业连年亏损,员工工作积极性逐年减弱。
2010年8月,著名企业家、介休市安益煤炭公司集团董事长李宏伟,积极响应国家大力推进文化产业发展的号召,将原betway27betway必威官网登录厂与介休市betway必威官网登录厂整合收购,更名为山西安益betway27betway必威官网登录有限公司。并投资1.2亿元对生产设备进行了全面改造,新建了年产3500万件高档日用瓷生产线,其中年产日用细瓷2300万件,高档骨质瓷1200万件。
在解决数千员工就业问题的同时,践行了安益公司的社会责任,传承了betway27betway必威官网登录千年古窑的历史与文化。
  
二、品牌定位
安益煤炭集团公司属于资源性企业,对完全竞争市场的日用betway必威官网登录品牌与产品、市场营销、生产管理等都不太熟悉。经营层不仅在生产和管理上大力使用原有企业的有生力量,努力做好基础工作,同时,还调派安益煤炭公司总经理张龙生担任betway27betway必威官网登录总经理,并从景德镇邀请著名betway必威官网登录营销经理魏晓鹏任营销总监。李宏伟多次专程带队考察景德镇、潮州等地的日用betway必威官网登录基地,拜访多家著名企业,与各类专家交流探讨betway必威官网登录经营理念策略和产业前景,彰显出他对企业的重视和决心。为了振兴安益betway27betway必威官网登录的品牌与市场,安益公司委托里程碑顾问机构策划betway27betway必威官网登录五年品牌与市场发展规划工作,力求通过第三方辅导来实现企业快速的发展。
近一年时间里,里程碑顾问机构团队对全国主要日用betway必威官网登录产区进行了实地考察。通过近三个月的市场调研与分析,里程碑顾问机构成功地对安益betway27betway必威官网登录品牌的发展进行了规划,该规划得到了安益betway27betway必威官网登录公司高层的一致认可,规划的主要内容有:
品牌定位:打造中国日用betway必威官网登录第一品牌。
品牌广告语:人说山西好风光,生活用瓷选betway27。
品牌文化定位:品质生活、艺术享受。
品牌形象及消费群体定位:高端VI形象;时尚人士;艺术及文化产业群体;社会高层、企业领导者;企事业精英人群。
品牌传播理念:品味历史,幸福人生。
品类广告语:用好碗,过好日子。
 
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